넷플릭스 예능 '흑백요리사'의 성공과 OTT 경쟁 구도 변화

1. OTT 경쟁의 변화와 새로운 트렌드

OTT(Over-The-Top) 시장에서 넷플릭스와 티빙의 경쟁이 한층 뜨거워지고 있다. 넷플릭스가 기존의 콘텐츠 전략을 변경하며 새로운 예능 콘텐츠, **‘흑백요리사: 요리 계급 전쟁’**으로 큰 성공을 거두면서, 티빙의 빠른 성장이 일시적으로 둔화되었다.

한동안 한국 시장에서 넷플릭스는 약세를 보였고, 티빙이 KBO 리그 중계와 오리지널 드라마로 경쟁력을 확보해 넷플릭스와의 격차를 좁히는 듯했다. 그러나 **‘흑백요리사’**의 돌풍으로 인해 넷플릭스는 다시 이용자 수 증가를 이끌며 티빙과의 격차를 벌리기 시작했다.

2. ‘흑백요리사’의 인기 요인 분석

**‘흑백요리사: 요리 계급 전쟁’**은 요리 서바이벌 프로그램으로, 재야의 고수들이 스타 셰프들에게 도전하는 형식이다. 이 예능은 전통적인 요리 경연 프로그램과 달리 계급 간 대결 구도를 설정해 시청자들에게 신선한 충격을 주었다. 특히 이 프로그램은 단순한 요리 대결이 아닌 사회적 계급을 반영한 콘텐츠로, ‘흑수저’와 ‘백수저’라는 대조적인 캐릭터들이 맞붙는 구도가 시청자들 사이에서 화제가 되었다.

SNS 밈(meme) 효과: ‘흑백요리사’는 짧은 클립과 장면이 밈화되면서 온라인 커뮤니티에서 큰 반향을 일으켰다.
신선한 포맷: 기존 예능 프로그램들과 차별화된 포맷이 시청자들의 주목을 끌었고, 젊은 층을 중심으로 빠르게 인기를 끌게 되었다.
치열한 경쟁: 고수와 유명 셰프들이 벌이는 치열한 대결이 긴장감을 조성하며, 서바이벌 형식의 몰입도를 높였다.

이러한 요소들은 '흑백요리사'가 단순한 요리 예능이 아닌 사회적 메시지와 함께 재미를 주는 콘텐츠로 자리매김하게 만들었다.

3. 넷플릭스와 티빙의 전략 비교

넷플릭스의 콘텐츠 전략

넷플릭스는 그동안 예능 콘텐츠에서 약한 모습을 보였으나, **‘흑백요리사’**로 이를 성공적으로 극복했다. 한국에서의 시청자 수 감소를 겪고 있던 넷플릭스는 예능을 새로운 도전으로 삼아 다양한 콘텐츠를 시도했고, 그 결과가 이 프로그램으로 이어졌다. **‘흑백요리사’**의 성공 이후, 넷플릭스는 예능에 대한 투자를 늘릴 가능성이 크며, 이를 통해 오리지널 콘텐츠의 다양성을 더 확장할 것으로 보인다.

티빙의 전략

반면, 티빙은 주로 스포츠와 드라마 콘텐츠를 통해 이용자를 유치해왔다. 특히, 한국프로야구(KBO) 리그 중계는 티빙의 주된 성장 동력이었다. 또한, 티빙은 오리지널 드라마 **‘우씨왕후’**에 300억 원을 투자하며 기대를 모았으나, 흥행이 기대에 미치지 못하면서 전략적 실패를 겪었다.

넷플릭스가 예능에서 성공을 거두며 티빙과의 격차를 다시 벌리기 시작한 시점에서, 티빙은 KBO 리그 종료 후의 콘텐츠 공백을 메우기 위해 새로운 전략이 필요하다.

4. OTT 이용자 수 변화 및 예측

넷플릭스의 회복세

넷플릭스의 9월 활성 이용자 수는 약 1166만 명으로, 전월 대비 4% 증가했다. 이는 ‘흑백요리사’의 인기가 크게 기여한 결과다. 지난 몇 달간 이용자 수가 하락세를 보였던 넷플릭스는 ‘흑백요리사’로 반등에 성공했고, 연말에 예정된 **‘오징어 게임 시즌 2’**와 같은 대형 콘텐츠가 공개될 예정이어서 이 상승세는 지속될 가능성이 크다.

티빙의 성장 둔화

티빙은 9월 이용자 수가 786만 명으로 소폭 증가하는 데 그쳤다. 이는 KBO 리그와 일부 오리지널 콘텐츠의 성과 덕분이지만, 넷플릭스의 강력한 콘텐츠에 비해 성장 속도는 느리다. 특히 티빙은 KBO 리그 종료 후 5개월 간의 공백기가 있어, 이 기간 동안 새로운 콘텐츠 전략을 마련하지 않으면 경쟁에서 더욱 불리해질 수 있다.

5. 향후 OTT 시장의 전망

넷플릭스와 티빙의 경쟁은 앞으로도 계속될 것으로 보인다. 넷플릭스는 예능과 드라마를 동시에 공략하며 다양한 시청층을 확보하고, 티빙은 스포츠와 오리지널 콘텐츠에 집중할 것으로 예상된다. 다만, 티빙은 KBO 리그 종료 후 콘텐츠 공백을 어떻게 메울지에 대한 전략이 중요한 시점이다.

앞으로 OTT 시장에서는 새로운 콘텐츠의 질과 양이 더욱 중요해질 것이며, 구독료에 대한 경쟁도 치열해질 것으로 보인다. 각 플랫폼은 자신들만의 독점 콘텐츠와 트렌드를 만들어가며 이용자들의 선택을 받기 위한 노력을 계속할 것이다.

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